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陈奕迅的抖音直播:一次星粉互动的全新尝试

在抖音,这些用户能够与明星「玩儿起来」,明星也能够与明星「玩儿起来」,这在此前的娱乐生态里是很难做到的。

陈奕迅的抖音直播:一次星粉互动的全新尝试

在抖音,这些用户能够与明星「玩儿起来」,明星也能够与明星「玩儿起来」,这在此前的娱乐生态里是很难做到的。

抖音迎来了一个大事件。

陈奕迅入驻抖音已经有一周的时间。这一周里,他发了九条短视频,与粉丝和其他明星隔空互动,还在抖音发布了一首新歌。昨晚七点,陈奕迅开始了在抖音上的「Shall we talk」可视电台直播首秀,巨星的出场让这场直播累计超 3700 万人次观看,收获近 8000 万点赞。

陈奕迅的抖音直播:一次星粉互动的全新尝试

一直以来,明星生态都是抖音和其他短视频平台的差异化玩法。据官方数据,到目前为止,抖音平台上已经入驻包括吴亦凡、林俊杰、章子怡、蔡徐坤等在内的超 2500 位明星。

尽管抖音已经星光熠熠,但陈奕迅的到来对于抖音来说仍旧是个里程碑式的事件。在 80、90 后心中,陈奕迅不仅是一代歌神,更是青春记忆。此外,身为歌手,陈奕迅在抖音发布新歌,开启了娱乐及音乐宣发业与抖音的融合。

陈奕迅性格搞怪。在入驻抖音的当天,就发布了一条用抖音特效道具做字母变脸的视频。在这条视频下面,有粉丝评论:「你看新人适应得多快啊」。

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陈奕迅的抖音直播:一次星粉互动的全新尝试

抖音提供给明星和粉丝的,是一个游乐场。在这里,粉丝可以通过精彩评论、创作被明星看见,明星也可以摆脱架子伸展个性。另外,明星和明星之间也能互动,比如陈奕迅入驻,杨千嬅、邓紫棋、杨超越、林丹等人都发布了欢迎视频。粉丝和明星们在抖音玩在一起,或许构成了抖音明星生态的特殊意义。

抖音的明星价值链

作为已经高度渗透进国民生活,尤其是娱乐生活的平台,抖音从不缺「明星」。抖音一手造星,一手吸星。不仅带动了费启鸣、斯外戈、摩登兄弟等人的走红,也聚合了包括 Angelababy、赵丽颖等头部明星在内的 2500 多位明星艺人。

对于明星来说,抖音庞大的用户群体为明星提供了极其强大的传播渠道。据官方最新数据,抖音日活用户数已突破 6 亿。以抖音为代表的短视频平台正在代替电视成为明星增加曝光的重要场所。

抖音为平台用户提供特效道具、贴纸、滤镜等工具,并在平台内持续运营新的玩法,不论是模仿、搞怪还是潮流舞蹈,这些抖音日常的玩法也能帮助明星艺人们制作更贴近粉丝的内容,与粉丝互动。在抖音,这些用户能够与明星「玩儿起来」,明星也能够与明星「玩儿起来」,这在此前的娱乐生态里是很难做到的。

陈奕迅的抖音直播:一次星粉互动的全新尝试

有趣有料的内容在抖音总能成为爆款,抖音平台天然地适合病毒式扩散的内容的传播。从这一角度看,抖音的内容分发机制对明星及其团队也非常有利。

对于抖音来说,由于明星自带粉丝,明星的加入能够为抖音带来大量高粘度用户。另外,明星自带话题属性,容易带来自发的、发酵性的内容。

由于玩法多样,覆盖受众广泛,抖音已经成为引领用户娱乐生活的重要力量。而明星自带潮流引领作用,能够帮助抖音保持潮流引领的平台调性。对于如陈奕迅这类歌手明星来说,更是与抖音的音乐短视频社交平台属性相契合,其在抖音上发布的歌曲能够演化成一系列的创作型传播。

也正是因为如此,抖音和明星艺人形成了「互哺」的关系。区别于其它平台「只入驻不运营」的浅层合作,抖音在明星合作方面向来以驱动明星深度参与为重点,基于明星 IP 本身,挖掘其抖音化属性,打造具有明星人格特征的抖音化巨星 IP。

陈奕迅的抖音直播:一次星粉互动的全新尝试

娱乐业来到短视频

如今,明星的身影除了出现在传统的大荧幕和电视机上,更多的出现在短视频平台上。在这里他们与粉丝分享生活,互动搞怪,有些还参与直播带货。娱乐行业来到短视频平台,已经是一种潮流。

本次抖音牵手陈奕迅,重要合作之一是《是但求其爱》的新歌发布。歌曲片段被作为短视频背景音提供给平台用户,引发用户自发的创作与传播。

陈奕迅的抖音直播:一次星粉互动的全新尝试

这和以前的娱乐宣发业有很大不同。曾经,歌手发布歌曲,会在各大网络平台发起预热,举办线下见面会,这些举动是从歌手到粉丝的单向输出。抖音的出现让粉丝的动作能够反向传输给歌手,并成为整个音乐宣发环节的一部分。

曾经的射线结构变成如今的网状结构。从过去歌手「我唱你听」,到现在粉丝能够基于歌曲进行二次创作、二次传播。善用抖音平台,歌手及艺人团队能够在宣传层面取得曾经难以达到的声量高度。

抖音的产品生态、娱乐生态、内容生态,为艺人的运营、出圈、吸粉赋能。同时每一次的头部艺人合作又为抖音的生态加码,盘活明星资源,催生娱乐生态自生长,对于抖音的娱乐生态的革新和生长有着巨大的推动作用。

本次抖音牵手陈奕迅是其明星战略布局的更进一步,意味着抖音的明星价值链已从头部明星延伸至绝对头部明星圈层。以「破圈」与资源重构的方式,逐步扩大自身在明星艺人领域的引领力和价值。

极客公园 GeekPark 原创文章

转载请联系极客君微信 geekparker

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作者: admin

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